В середине 1990-х годов в России произошла крупная смена в мире закусочных и комбинатов быстрого питания. KFC, американская сеть ресторанов, пришла в страну с намерением покорить сердца россиян своими вкуснейшими куринными блюдами. Однако, почему же они не стали известными как Rostiks, какой был оригинальный план?
Все началось со скрытой истории об основателе KFC — Гарленде Сандерсе. Он начал свою карьеру с того, что продавал свои изысканные приправы и знал об их специальном секрете. Рецепт таинственых 11 приправ, которые добавляют совершенный вкус курице, был весьма хорошо охранялся в секрете. Это и принесло успех главе KFC. Именно благодаря этому гарнизон курицы стал одним из самых часто заказываемых блюд во всем мире.
Когда KFC решила войти на российский рынок, компания заметила сходство своего рецепта и куриных блюд с тем, что предлагал американо-российский бренд Rostiks. И хотя Сандерс и его команда были точно уверены, что их рецепты лучше, они решили не переименовывать существующую сеть. Они понимали, что американский маркетинг имеет свои особенности и смена имени могла бы породить больше проблем, чем пользы. Таким образом, в России они стали известны только как KFC.
Почему KFC сменил своё название на Rostiks
KFC была основана в 1952 году в Соединенных Штатах Америки и с тех пор стала одной из самых узнаваемых марок в сфере фаст-фуда. В 1993 году компания начала свою деятельность на территории России под названием KFC Russia.
Однако, в 2019 году компания приняла решение сменить своё название на Rostiks. Такое решение было принято с целью лучшей адаптации к местной культуре и предпочтениям российских потребителей.
Переименование в Rostiks было частью стратегии компании по укреплению своего присутствия на российском рынке. Новое название отражало более тесную связь с Россией и позволяло лучше идентифицироваться с российским потребителем.
Компания провела исследования и выяснила, что в России бренд Rostiks был более знаком и популярен, чем KFC. Это позволило компании укрепить свою позицию на российском рынке и повысить узнаваемость среди потребителей.
Переименование также сопровождалось изменением логотипа и оформления ресторанов. Вместо известной по всему миру красной фигуры Colonel Sanders, на российских ресторанах появился новый логотип, отражающий Rostiks в кириллическом написании.
Смена названия была долго обсуждаемой и ожидаемой событием среди российских поклонников KFC. Некоторые поклонники высказали своё недовольство этим решением, но большинство потребителей приняли новое название и продолжили посещать рестораны под новым брендом Rostiks.
Смена названия KFC на Rostiks стала стратегическим шагом компании в России, позволившим укрепить её позиции на рынке и лучше соответствовать предпочтениям российских потребителей.
История и причины реорганизации ресторанов
В начале своей истории в 1952 году, KFC носил имя Rostiks. Было это решение маркетологов, чтобы адаптироваться к местному рынку и символизировать связь с Россией. Однако, спустя два года, компания приняла решение сменить название на KFC, которое оказалось более универсальным и международным.
Причины реорганизации ресторанов KFC были связаны с желанием компании расшириться на международных рынках и стать глобальным брендом быстрого питания. Название Rostiks не несло в себе такого потенциала и не могло быть узнаваемым за пределами России.
KFC, сменив название, начал активно развивать свою сеть ресторанов по всему миру. Бренд стал обладателем уникального рецепта курицы, разработанного основателем компании Харландом Сандерсом. Этот рецепт стал ключевым конкурентным преимуществом KFC и помог сети завоевать доверие миллионов потребителей по всему миру.
Сегодня KFC — это не только сеть ресторанов быстрого питания, но и международный бренд, который ассоциируется с качеством и вкусом. Реорганизация ресторанов и переименование из Rostiks в KFC были залогом успеха компании и ее становления на глобальном рынке.
Реакция клиентов и общественности на переименование
Переименование KFC в Rostiks стало настоящим событием для клиентов и общественности. Многие фанаты KFC и поклонники бренда выразили свою негативную реакцию на это решение.
Некоторые клиенты особо не оценили новое название и выразили свое недовольство в социальных сетях. Они утверждали, что «Rostiks» звучит менее стильно и не так хорошо, как предыдущее название. Были и те, кто считал, что переименование ухудшит качество и ассортимент приготовляемых блюд.
Однако, несмотря на негативные отзывы, многие клиенты и поклонники бренда приняли переименование спокойно. Они продолжали посещать Rostiks и наслаждаться тем же вкусом, который им был знаком еще с времен KFC.
Общественность тоже поделилась своим мнением по поводу переименования. Были те, кто поддерживал комбинат быстрого питания в его решении, считая, что это свежий взгляд на бренд и новый шаг к развитию. В то же время, другие считали переименование неуместным и ошибочным. Они предполагали, что такое изменение может негативно сказаться на популярности ресторанов.
Независимо от реакции клиентов и общественности, переименование KFC в Rostiks оставило свой след в истории бренда. Эта ступенька в развитии комбината быстрого питания усилила его популярность и продолжила его жизнь под новым именем.
Плюсы и минусы нового бренда Rostiks
Плюсы:
1. Уникальность. Бренд Rostiks предлагает оригинальное название, которое отличается от других комбинатов быстрого питания. Это позволяет выделиться на фоне конкурентов и запомниться потребителю.
2. Адаптация к местному рынку. Изменение названия на Rostiks позволило адаптировать бренд под российскую культуру и предпочтения потребителей. Новое название звучит ближе к русскому языку и произносится легко.
3. Укрепление позиций на рынке. Переименование в Rostiks позволило бренду укрепить свои позиции на российском рынке быстрого питания. Новое название помогло привлечь внимание и повысить интерес потребителей к продукции.
Минусы:
1. Потеря узнаваемости. KFC был хорошо зарекомендовавшим себя брендом, который был знаком многим покупателям. Переименование в Rostiks могло вызвать некоторую путаницу и потерю узнаваемости у некоторой аудитории.
2. Риск непонимания. Новое название Rostiks может не быть понятным для иностранных посетителей, которые привыкли к бренду KFC. Это может отрицательно сказаться на визитах их стороны.
3. Дополнительные затраты на ребрендинг. Связанные с переименованием финансовые и временные затраты на ребрендинг могут быть значительными. Необходимо изменить логотипы, дизайн упаковки, рекламные материалы, а также обновить информацию на всех точках продаж и в Интернете.
Планы и перспективы развития компании после переименования
- Расширение сети ресторанов. KFC планирует открытие новых точек на территории России, а также в странах СНГ. Компания активно развивается в крупных городах, но также обратит внимание на перспективные регионы.
- Внедрение новых технологий и инноваций. KFC стремится быть впереди конкурентов и постоянно совершенствовать свои процессы. Внедрение новых технологий в приготовлении блюд, автоматизация системы заказов и программы лояльности – это лишь некоторые из направлений, на которые компания обратит внимание.
- Развитие экологической и социальной ответственности. KFC активно внедряет практики, которые способствуют снижению экологического влияния и улучшению условий работы сотрудников. Создание безотходного производства, использование экологически чистых материалов и предложение программы заботы о сотрудниках являются приоритетами компании.
- Диверсификация меню. KFC будет продолжать разнообразить меню и предлагать новые варианты блюд, чтобы удовлетворить запросы различных групп потребителей. Внедрение здорового питания и адаптация меню национальным предпочтениям являются важными шагами в развитии компании.
- Улучшение качества обслуживания. Компания активно работает над повышением культуры обслуживания, обучением персонала и созданием комфортных условий для посетителей ресторанов. Улучшение качества сервиса является одним из ключевых факторов привлечения и удержания клиентов.
Переименование в KFC открывает новую главу в истории развития компании, и она готова поворачивать новые страницы, чтобы оставаться одним из лидеров на рынке быстрого питания.